本文摘要:最近,高通在年度投资者会议上获得了未来五年的收入增长目标。

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最近,高通在年度投资者会议上获得了未来五年的收入增长目标。面对中国的反垄断调查和许多其他新兴市场更倾向于销售更便宜的智能手机产品,他们对未来快速增长的预期是暗淡的。

的确,高通2014财年总收入仅增长6.5%,明显高于近几年30%的平均快速增长。为此,分析师预测,高通2015财年的收入将快速增长约5%。或许是基于高通核心业务移动芯片市场的惨淡前景。

在这次投资者大会上,高通CEO史蒂夫?史蒂夫科波夫(Steve Kopov)表示,高通正在为仍由英特尔主导的数据中心市场开发低功耗芯片。也就是高通未来要转入服务器芯片市场。这一说法一出,立即在业内引起强烈反响。

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就像英特尔宣布已经变成了高通主导的移动芯片市场,以智能手机和平板电脑为代表,或许在彼此的领域分享食物上又出现了一次强烈的亏损。历史可能总是令人难以置信的接近,重复自己很大,充满巧合。就在高通宣布未来进军服务器芯片市场的前几天,英特尔宣布将在一个独立的国家将移动芯片部门从PC部门拆分出来。虽然来自英特尔回应的官方解释是未来移动设备和PC会有很大的集成(形式和功能等。

)而且界限会越来越模糊,所以分分合合产业发展趋势。但是,考虑到英特尔移动芯片事业部过去两年的巨额亏损70亿美元,以及日营收(更不用说任何利润)的巨大差异,我们指出,两个部门的拆分显然是移动芯片事业部的暂停。可以说是英特尔掩盖其惨淡的移动芯片业务,在未来接近华尔街的最后手段,因为拆分后,行业将无法清晰了解英特尔移动芯片的出货量、营收和利润。

一方面可以在移动芯片市场赔钱,占领市场;另一方面,它可以在必要时退出移动芯片市场的战斗。这是英特尔拆分两个部门的现实目的吗?总之,原因是英特尔在移动芯片市场取得了有利的进展,相比之下是不及的。

那么问题来了,高通向英特尔主导的服务器芯片市场转移,会不会是英特尔进入其核心移动芯片市场的重演?只是,作为一个行业的大老板,我总是想当然的认为自己可以通过越界的方式把自己在这个行业的优势延伸到另一个行业或者市场(虽然这个市场空间和前景广阔),而忽略了两个行业(包括同行业)的差异。比如以传统PC和服务器为代表的芯片,以智能手机和平板为代表的移动芯片,都属于芯片行业,但是不同的架构,不同的产品形式,不同的用户市场需求,不同的产业生态和竞争环境,都有太多的差异。其实转让之初,就预见到这个厂商对行业的转让一定程度上不会有什么误解,这种误解有时候是很可怕的。

这种恐怖体现在转会后的追赶上(包括资金、人员、营销等方面的投入)。想到英特尔这几年在移动芯片市场的繁忙工作就会被告知),但是收益很少(无论是市场份额、收入还是利润)。很明显高通有意向服务器芯片市场转移,但仅从技术和生态系统的角度来看,Intel X86架构是基础,生态系统的基础也围绕着X86架构。

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所以高通要想转移,生态系统的影响和创造是一个非常艰巨而长期的过程。这和Intel进军移动芯片市场时面临的情况是一样的,而且这种情况直到前几天才从PC部门拆分出移动芯片部门,前后用了好几年,投入了100多亿美元,为什么要拆分呢?
这也警告高通,向服务器芯片市场砸钱是必然的,尤其是在转型初期。但从高通和英特尔的营收和利润对比来看,高通的投钱能力似乎不如英特尔。

最近的季度财务报告显示,高通的收入为68.1亿美元,净利润为22.4亿美元,而英特尔的收入为146亿美元,净利润为33.2亿美元(此前它已经支付了10亿美元)。这就说明了两者的差距。更关键的是,高通很大一部分收入和利润来自其在移动芯片市场的专利许可,一旦转移到服务器芯片市场,这些所谓的创收商业模式就会过热。但是,就像人们常说的,钱不是万能的,所以业内有些人不会这么叫。

高通基于AMR架构的芯片功耗更低,成本优势更大。问题已经到了一定程度。一开始,英特尔就发誓要向移动芯片市场转移。

自身芯片的性能也是不同于ARM架构芯片的卖点。虽然智能手机和平板芯片的性能明显提高,但英特尔可能仍然无法在移动芯片市场找到自己的立足点,即使它规模庞大。到底是什么问题?如上所述,市场不同于用户的市场需求和产业生态系统。

这就要求这个领域的厂商的优势不一定是其他领域的优势,这个领域用户的市场需求也不一定是其他领域用户的市场需求。业内人士告诉我们,在服务器芯片市场,市场和用户特别注重效率和解决方案,高通的优势在于低功耗和低集成度。至于所谓的成本优势,必须说明的是,目前绝大多数公司在服务器(数据中心)市场上使用的都是Intel X86架构芯片。

企业要想使用ARM架构服务器,不仅要投资新的服务器组件,还要投资端口应用架构,这样会大大降低ARM架构芯片服务器的成本优势。

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